Wenn wir Anzeigen bzw. Display Ads auf anderen Webseiten schalten, sind wir normalerweise an gewisse Vorgaben der jeweiligen Anbieter gebunden, was das Dateiformat und die Abmessungen angeht. Also, ob der Werbebanner z. B. sehr breit und horizontal gestaltet werden muss oder quadratisch sein soll.

In der Gestaltung sind wir wiederum komplett frei. Es besteht die Möglichkeit, eine Videosequenz zu gestalten oder ein einfaches Standbild zu nutzen. Ob Standbild oder animierte Sequenz, wichtig sind folgende Inhalte:

• Die Wortmarke
• Ein Link-Ziel, auf das der User gelangt, wenn er die Anzeige anklickt
• Vorteilhaft ist außerdem ein Call-to-Action, der den User entweder direkt oder indirekt zum Klicken auffordert:
  • „Jetzt Ticket sichern!“
  • „Hier geht es zum neuen Mietkatalog!“
  • „Ab September bei uns!“
  • „Jetzt verfügbar!“
  •  Es ist auch möglich, statt eines Call-to-Action mit Animationen wie einem klickenden Cursor zu arbeiten oder beides zu kombinieren

Abgesehen davon gilt für Display Ads das gleiche wie für Plakatwände: Text in möglichst knapper elliptischer Form, der stimmige Einsatz unserer Farbpalette und falls vorhanden auch entsprechendes Bildmaterial.