Corporate Design
Grundlagen
Rudi Deluxe kommt ohne allzu konkrete Gestaltungsprinzipien oder ein universales Gestaltungselement aus. Die Kombination aus Farben, einer gewissen Bildästhetik und dem Einsatz der Ruhrpott-Sprache allein erzeugt das Image der Marke.
Farben
Ähnlich wie bei NicLen ist die Primärfarbe von Rudi Deluxe ein Blauton. Dieser wird der bei der Marke aber noch um eine weitere gedeckte Farbe ergänzt, und zwar um einen Braunton.
Schrift
FrancoisOne
FrancoisOne ist ein Google Font mit nur einen Schnitt: Regular (oder auch 400)
Weitere Schriften im Einsatz:
Web Copy: Roboto Regular
Print Flyer: zusätzl. Oswald Bold
Print VK: Tahoma Regular + Bold
Gestaltungselement
Unterstreichung
In einem Spezialfall kommt eine Art Gestaltungselement zum Einsatz. Auf der Rudi Deluxe Website wird jede Woche ein anderes Produkt auf einem großen Banner hervorgehoben. Neben der reduzierten Form des Logos wird hier eine Art „Pinselstrich“ in der Primärfarbe verwendet. Er ist als Untergrund für Schrift und die Hervorhebung des Preises gedacht. Abgesehen davon ist der einzige Zweck des Elements, für eine optische Aufwertung des Banners zu sorgen. Weitere Anwendungen zu diesem Zweck sind theoretisch möglich.